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美容小家电的前景与隐忧

时间:2019-10-08 10:56来源:www.dontthinkiveforgotten.com 作者:www.dontthinkiveforg 点击:
2004年,美国品牌Clarisonic推出了一款洁面仪,打开了美容家电市场。 2010年后,美容小家电在全球市场的热度蹿升。继美国之后,德国、法国、韩国和日本等国家的消费者都开始使用洁

  2004年,美国品牌Clarisonic推出了一款洁面仪,打开了美容家电市场。

  2010年后,美容小家电在全球市场的热度蹿升。继美国之后,德国、法国、韩国和日本等国家的消费者都开始使用洁面仪,德国市场2011-2015年CAGR为120%,法国市场从2012-2015年CAGR达到189%。导入仪、RF射频仪等更加多元美容电器新品类也相继面世。

  近两年,FOREO、雅萌、日立等国际品牌在国内掀起了一阵美容小家电风潮,国内中小企业纷纷进入这片蓝海。

  消费升级背景下,国内美容家电市场兴起

  CBNData和天猫美妆在2017年发布的研究显示,95后的新一代消费者已经逐渐成为美妆消费的核心人群,整体美妆消费也正在往高端品牌、彩妆、功能护肤等消费升级产品发展。近几年,消费者开始种草各种美容护肤仪器,这些美容产品能够有效清洁、改善肌肤状态。

  在这样的消费背景下,FOREO、雅萌、日立、ARTISTIC&Co.等国外美容仪品牌相继进入国内市场,为中国消费者打开了美容仪消费的市场大门。随后,德尔玛、小熊电器、美克斯等国内小家电品牌也相继推出了美容仪类产品。

  根据中国报告大厅数据,2010-2017年我国美容院激光美容仪器的市场规模不断增加,实现了25%以上的年均复合增长率,超过了家电整个行业的增长率。

  在2019年抗衰美容科技峰会上,天猫美妆行业高级运营专家歆笛表示,“护肤步骤的细化、消费升级等一系列因素助推下,在天猫,2018年美容仪器类目市场规模达到100亿,美容仪和护肤品的结合是下一个护肤风口。”可见,国内美容仪市场需求还在持续上涨。

  国内品牌难跨过300元的坎,需“技术”与“营销”双管齐下

  从电商平台可以看到,美容电器市场呈现两个极端。千元以上的美容仪大多数是国外品牌,而国内品牌则是300元以下产品居多。

  目前,国内美容仪市场仍是由国外品牌占领高地。笔者在苏宁易购的网页上搜索“美容仪,平台自动推荐了14款热门的美容仪品牌,其只有易科美、MRS、美的和小熊4个国内品牌。界面在《美容家电市场年增11.1% 谁能抢到这个新风口?》一文中曾提到,从2016年起,FOREO推出的Luna洁面仪连续两年占据了美容家电领域市场份额的榜首,2017年在全国的销量增长超过了500%。

  国内的小家电品牌处于比较初期,还未形成知名的高端美容家电品牌。对于国产美容仪电器来说,300元是一道难以跨越的坎。已经有20年发展历史的金稻,是为数不多的上架了300元以上产品的国产品牌。

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